西方奢侈品牌一直向东开拓疆土，寻求业绩不断增长的温床。尤其是自品牌不断开始投资中国市场以来，中国消费者日益富裕，并对西方零售模式接受程度越来越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成为第一批在中国开设专卖店的零售商。然而，随着消费模式和奢侈品消费的不断改变，以及年轻消费群体的不断壮大，奢侈品牌需要不断调整自己的市场营销方法。

现在，由于在中国市场的扩张减少，韩国成为焦点所在。

据最新数据显示，越来越多中国人在韩国购买奢侈品。有预测说到2020年，中国奢侈品消费者在韩国奢侈品零售商市场的消费金额将达290亿美元。奢侈和时尚品牌也正在改变长期的市场营销策略，正在采取的形式包括邀请明星作为亚洲大使，希望借此获得额外的传播效果以适应不断变化的经济环境。这些大使包括韩国流行音乐明星G-Dragon和CL，以及YouTube超级明星Irene Kim等。

近日美国化妆品公司雅诗兰黛已签下韩国模特、街头风格明星和电视节目主持人Irene Kim与模特Kendall Jenner成为雅诗兰黛Este Edit广告片的主角。Irene Kim和Kendall Jenner将共同推广雅诗兰黛最新彩妆产品线Este Edit，该系列以“喜欢打破常规和冒险的”年轻少女为主要推广人群。根据去年品牌声明透露，Irene Kim被提拔为品牌全球美妆达人，在这一角色下，她将创建视频内容，内容涵盖彩妆产品发展和趋势未来分析。

雅诗兰黛除了将其70多年历史的品牌打造成吸引千禧一代的标杆，其最新挑选的品牌大使也表明了他们的目标不仅是推广自身，而是吹响了向东方文化进军的号角，尤其是Irene Kim所在的韩国。正如分析人士指出：“在韩国流行文化明星、街头风格达人、时尚博主、模特和电视名人组成的群体中，Irene Kim是最具号召力的人物。”自2006年以来，每年韩国奢侈品营业额增长至少12%，麦肯锡曾报道称，2015年营业额已达106亿美元。

雅诗兰黛不是唯一一个尝试大力开发韩国和周边地区的品牌，2014年，超过300多万日本人和500多万中国人拜访韩国，成为首尔奢侈品市场史上最重要的推动力，奢侈品牌香奈儿也已经在韩国市场展开了攻势。

香奈儿在韩国的经营历史很长，顶级韩国模特朴秀珠也一直是其时装秀和广告活动的主角。最近，品牌在首尔举行2016度假系列时装秀，邀请韩国明星G-Dragon权志龙和东永裴、韩国演员高雅星、郑丽媛、朴信惠和崔始源，以及日本演员高良健吾出席活动。1992年品牌首次进入韩国市场，于Shinsegae开设香水和美妆专柜;1997年开设首家时尚精品店，在这20多年发展后，品牌首次举办时装秀。如今，品牌在韩国设有9家时尚精品店，2017年，预计将在清潭洞开设售价旗舰店。

至于为什么在Karl Lagerfeld带领下，品牌会选择首尔作为最新度假系列发布场地，香奈儿时尚总裁BrunoPavlovsky表示：“首先，这是一次灵感的传递。如今，韩国是亚洲最具时尚影响力的国家，充满活力和创意，其年轻文化和流行音乐、电视明星影响力非常强大，甚至影响到中国和日本。这些都是Karl Lagerfeld传播灵感的重要来源。此外，还有商业的原因。韩国是一个快速增长的市场，也是一个非常有潜力的市场。